近些年，我國(guó)國(guó)內(nèi)的戶外廣告迅猛翻開，在廣告行業(yè)中的商場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增加的氣勢(shì)。2011年國(guó)內(nèi)的戶外廣告投進(jìn)額達(dá)到了500多億元人民幣。2012年我國(guó)戶外廣告投進(jìn)量又進(jìn)一步，有了百分之十以上的增加。這使得在我國(guó)2012年野外廣告媒體的廣告投進(jìn)量已經(jīng)成為僅次于國(guó)內(nèi)電視媒體的第二大廣告投進(jìn)媒體。據(jù)前瞻工業(yè)研究院發(fā)布的《2014至2018年我國(guó)野外廣告行業(yè)商場(chǎng)前瞻與出資戰(zhàn)略規(guī)劃剖析陳述》閃現(xiàn):2014年，我國(guó)野外廣告商場(chǎng)前景廣大，戶外廣告將會(huì)迎來(lái)新的機(jī)會(huì)，詳細(xì)到野外廣告內(nèi)涵的翻開和成長(zhǎng)，更體現(xiàn)出了這一媒體在翻開過(guò)程中的靈活性和對(duì)品牌傳達(dá)的適應(yīng)性。

戶外廣告詳細(xì)可以分為路牌廣告、霓虹燈廣告、公共交通廣告、燈箱廣告、船飛艇廣告、地上廣告等,其間路牌廣告*為典型。

1.路牌廣告

路牌廣告從開始翻開到今天，其媒體特征始終是一起的。它的特點(diǎn)是樹立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所發(fā)生的效應(yīng)也越強(qiáng)。路牌的特定環(huán)境是馬路，其對(duì)象是在動(dòng)態(tài)中的行人，所以路牌畫面多以圖文的辦法呈現(xiàn)，畫面耀眼，文字精粹，使人一看就懂，具有形象捕捉快的視覺(jué)效應(yīng)。現(xiàn)在路牌廣告的翻開趨勢(shì)是逐漸選用電腦規(guī)劃打�。ɑ螂娔X直接印刷），其畫面耀眼傳神，立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了產(chǎn)品的魅力，對(duì)樹立產(chǎn)品（品牌）的都市形象*成效，且張貼溝通便當(dāng)。所用資料也有防雨、防曬功用。跟著商業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的快速翻開，路牌廣告的種類和體現(xiàn)辦法也有了相應(yīng)的翻開。

2.霓虹燈

霓虹燈是野外廣告中燈光類廣告的首要辦法之一，它的媒體特點(diǎn)是運(yùn)用新科技、新辦法、新資料，在體現(xiàn)辦法上以光、顏色、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來(lái)招引觀眾的留神，然后跋涉信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點(diǎn)、大樓房頂和商鋪門面等耀眼的方位上。它不只白日起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其光彩耀眼的顏色，起到裝點(diǎn)城市夜景的作用。

3.公共交通類廣告

公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以仰仗這類廣告向大眾重復(fù)傳遞信息，因而它是一種高頻率的活動(dòng)廣告前語(yǔ)。特別是公共交通車輛往復(fù)于市中心的首要大街，在車輛兩端或車頭車尾上做廣告，掩蓋面廣，廣告效應(yīng)特別劇烈。這類戶外廣告大多仍是選用傳統(tǒng)的油漆繪畫辦法，結(jié)合部分電腦打印裱貼的辦法。

4.燈箱廣告

燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是運(yùn)用燈光把燈片、招貼紙、柔性資料照亮，構(gòu)成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美麗，畫面簡(jiǎn)練，視覺(jué)作用特別好。燈箱廣告歸納起來(lái)有四種類型：

（1）方型(或長(zhǎng)方型)燈箱、燈柱廣告。這類廣告既有立在人行道上的，也有掛在路燈燈柱桿上的，有單面的也有雙面的。

（2）兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告團(tuán)體，大都用在候車亭、大型商場(chǎng)門口、廣場(chǎng)以及馬路人行道轉(zhuǎn)彎角。這些部位視界廣，人流量大，能起到較好的廣告?zhèn)鬟_(dá)作用。

（3）圓柱型古典風(fēng)格的塔柱、塔亭廣告。這種廣告與城市環(huán)境相照顧，在人行道上占地上積少、行人從各個(gè)視點(diǎn)都能看到廣告，使有限的面積發(fā)生無(wú)限的效應(yīng)。歐洲的一些國(guó)家，運(yùn)用塔亭、塔柱來(lái)做公益設(shè)備。圓形外層貼廣告，里面是活動(dòng)廁所或小郵亭、小書亭、售貨亭等。

（4）經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一些地區(qū)用街頭鐘作為廣告的一種辦法，既裝點(diǎn)城市的街景，又便當(dāng)了市民。這些廣告有的嵌在墻體上，有的掛在店門或人行道上，較好地起到了廣告導(dǎo)向的作用。現(xiàn)在燈箱廣告的制造已廣泛選用電腦噴繪的辦法，顏色艷麗，作用傳神。

國(guó)內(nèi)戶外廣告媒體的歸納構(gòu)思起步較晚，這首要指以戶外廣告媒體作為構(gòu)思要素的戶外廣告整體構(gòu)思，而并非一般意義上的廣告畫面中傳統(tǒng)的圖形構(gòu)思。即使是現(xiàn)在，在例如北京、上海、廣州等這樣的大城市更多見的仍是圖畫型的戶外廣告。因而，結(jié)合戶外廣告設(shè)置與環(huán)境要素的野外廣告構(gòu)思有著極大的翻開空間。這其間，包含了運(yùn)用多媒體技術(shù)的廣告構(gòu)思，也包含了結(jié)合廣告媒體與環(huán)境組合發(fā)生的歸納構(gòu)思。其價(jià)值在于，新穎的體現(xiàn)辦法可以帶給人們一起的視覺(jué)感觸。

現(xiàn)代國(guó)內(nèi)戶外廣告正迎來(lái)繁榮翻開的大好機(jī)會(huì)，伴跟著新技術(shù)、新觀念和新思維，野外廣告翻開出適用于品牌推行和傳達(dá)的新類型，構(gòu)成野外廣告翻開的新潮流，這必定為現(xiàn)代品牌傳達(dá)增加新的動(dòng)力和能量，發(fā)生新的品牌傳達(dá)價(jià)值。